国外商标的产生与发展

　　西方国家的商标发展与市场经济的发展几乎"并肩同行" ,纵观西方商标发展过程,可以归纳为以下几个阶段.
　　1.商标发展的原始阶段
　　西方国家的商标发展最早可追溯到古希腊和古罗马时期.当时人们在石头上刻上通往店铺的指示性标志或线路, 有的还用银块做成商品标签贴在所出售的商品上,由于当时人们文字运用得较少,所以这些标志是用图画构成的,形成了店铺与顾客沟通的唯一方式.后来一些作坊在制作完产品后,在产品上打上制作工匠的名字,以求消费者能识别他所购买产品的来源, 这些工匠的名字也是用抽象符号来表示的,所以,符号是西方商标早期使用的最主要形式. 后来,一些工匠用签字来标识其所生产的产品,这就是早期的商品命名（即商标化）.
　　2.商标的萌芽和发育阶段
　　中世纪时, 西方国家的一些行业出现了形式各异的手工协会标志、印刷行业标志与水印、面包行业标记等,用来吸引顾客. 同时利用这些"标记"的方式进行市场管理,如可以对行业垄断者和生产劣质产品的作坊进行管制.1926年,英国通过一项法律,要求面包师在其所生产出售的面包上做标记,作为质量保证. 中世纪之后,欧洲人到达美洲,也把"商标化实践"带到了美洲. 在美国,医药制造商和烟草制造商最先注重并践行商标培育. 在美国内战前,一些医药制造商已经使用了小包装来出售产品,这些医药制造商获得了较大的知名度,与此同时,他们为了吸引消费者购买,开始使用商标. 当时,医药制造商使用的商标图案多以印制业主肖像为主. 到19世纪早期时,一些著名的烟草企业发现,其烟草产品名字较特别时,产品销量会有较大提升,于是,烟草制造商纷纷为其烟草产品取了一个特别的名字. 到19世纪60年代,烟草制造商把精心设计的图案、符号、装饰等印在香烟的小包装上进行出售,取得了较好的销售效果.3.商标的成长壮大阶段
　　19世纪末20世纪初, 西方国家的生产力水平得到了较大的提高. 典型表现有,电力的出现使得电动机取得了蒸汽机,提高了企业的生产效率,从而使企业规模得到不断扩大,企业合并事件频发,进而使得一大批优秀的商标诞生.1880年,"梦特娇"诞生;1886年,"可口可乐"诞生;1898年,伊士曼发明了造型小巧、使用简便的照相机,命名为"柯达";1895年,"吉列"剃须刀问世;1896年,"路易威登"出现;1907年,劳斯莱斯推出银色幽灵车;1908年,亨利?福特生产了福特"T型"轿车,同年,劳力士手表出现;1913年,雪铁龙公司成立;1916年,波音公司创建;1924年,万宝路香烟商标诞生;1938年,雀巢咖啡出现. 这些商标的拥有者经过精心经营,百年来企业发展保持长盛不衰.
　　4.商标的成熟拓展阶段
　　第二次世界大战之后,西方国家生产力水平得到了较大提高,科学技术水平也发展较快. 一些著名商标在市场竞争中脱颖而出,并逐渐走向世界,遍及全球各个角落,这也意味着商标国际化的时代正式开启.诞生于20世纪30年代的肯德基和创立于20世纪40年代的麦当劳,在1955年后以特许经营的方式走向了全世界,并且经过二三十年的发展奠定了在世界市场上强有力的竞争地位, 使其商标成为世界强势商标.20世纪中期,日本的丰田、日立、松下、索尼成为世界著名商标.20世纪90年代后,新经济浪潮伴随着信息技术革命和制度创新而兴起,美国经济呈现出自第二次世界大战后持续、高速增长的态势. 与此同时, 一批以信息技术为特征的高科技企业也迅速崛起,并成长为全球知名企业,如谷歌成立于1998年,在短短十多年间就成为全球最具价值的商标之一.

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