商标设计的原则

　　标志设计不仅是实用物的设计,也是一种图形艺术设计.它与其他图形艺术表现手段既有相同之处,又有自己的艺术规律.它必须体现前述的特点,才能更好地发挥其功能.由于对其简练、概括、完美的要求十分苛刻,即要成功到几乎找不出更好的替代方案的程度,其难度比之其他任何图形艺术设计都要大得多.
　　1)设计应在详尽明了设计对象的使用目的、适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行.
　　2)设计须充分考虑其实现的可行性,针对其应用形式、材料和制作条件采取相应的设计手段.同时还要顾及应用于其他视觉传播方式(如印刷、广告、映像等)或放大、缩小时的视觉效果.
　　3)设计要符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌.从内容上说,产品命名不但要符合销售地点的法律法规要求.还要符合当地的风俗习惯,以得目标市场中消费群体的喜爱,因而在设计产品商标之前,还得学点民俗学.例如,日本人忌讳用荷花作为商标图案,意大利人最忌用菊花作为商品的商标,英国人忌讳用人像作为商品商标的装潢,北非一国家忌讳用狗作为商标,国际上都把三角形作为警告性标志,捷克人认为红三角是有毒的标志,仙鹤在法国人眼里是蠢汉的象征,核桃则为不祥之物.
　　4)构思须新颖富有创意,力求深刻、巧妙、新颖、独特,表意准确,能经受住时间的考验.
　　5)构图要凝练、美观、适形(适应其应用物的形态).
　　6)图形、符号既要简练、概括,又要讲究艺术性.
　　7)色彩要单纯、强烈、醒目.
　　8)遵循标志艺术规律,创造性地探求恰切的艺术表现形式和手法,锤炼出精当的语言使设计的标志具有高度整体美感、获得最佳视觉效果,是标志设计艺术追求的准则.

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