商标设计应注意内蕴

　　一般来说,每一个商标都有一定的含义和讲究.只不过有的商标含义过于直白和简单.如有的就是一个地方的名称,有的就是一种产品的功能,有的或者就是一个典故.
　　中国青岛双星集团的"双星"商标,由两颗星组成.改革之初,当我们问及双星的含义时,总经理汪海解释说,计划一颗星,市场一颗星.后来,随着市场经济的发展,市场竞争越来越倚重科技和管理,当人们再次问及双星的含义时,这位老总重新解释为管理一颗星,科技一颗星.由于双星的知名度越来越高,产品销路很好,市场不断扩展,海外市场也不断开辟.双星鞋大量出口美国,在美国,当代理商问及双星的含义时,还是这位老总,又不假思索地解释说,东半球一颗星,西半球一颗星.双星究竟有多少含义,恐怕这位老总自己也说不清.不过也给你留下充分想象的空间.
　　ＴＣＬ在中国电视机行业是一个神话.这家以生产电话机、程控交换机为主导产品的企业,１９９６年在向电视机产品扩展的时候,正是我国电视机行业的大部分企业不景气,甚至纷纷倒闭的时候.ＴＣＬ则抓住中国电视机市场上产品结构的空档,以超大屏幕"王牌"彩电一炮打响.他们请当时的当红明星刘晓庆为ＴＣＬ王牌做广告,当时刘晓庆刚刚拍完电视连续剧《武则天》,王者风范,影响所及,遍布华夏.ＴＣＬ借刘晓庆塑造的"武皇"形象推出它的王牌,很快行销全国.
　　ＴＣＬ作为一个现代商标,不仅拼写简洁明快,读音朗朗上口,易于辨识,而且意蕴深刻.那么ＴＣＬ究竟是一个什么意思呢?它原初的意思其实很简单,就是电话通信有限公司的英文缩写（ＴｅｌｅｐｈｏｎｅＣｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎＬｉｍｉｔｅｄＣｏｍｐａｎｙ）.但是由于这个商标比较符合国际规范,不受中国文化的限制,在现代世界经济中比较行得通.如今,ＴＣＬ又按照这三个字母,重新演绎为"今日中国雄师"（ＴｏｄａｙＣｈｉｎａＬｉｏｎ）,给人东方睡狮如今猛醒,大有怒吼震天,威风凛凛的形象.江苏红豆集团是一家乡镇企业发展起来的集团公司.这家以生产衬衫蜚声国内外的企业,就是因为有了一个颇具文化内涵的商标."红豆"商标的内蕴来源于深厚的中国文化历史积淀.唐代诗人王维的千古绝句:"红豆生南国,春来发几枝?愿君多采撷,此物最相思."千百年来,在中国人民中广为传诵,脍炙人口.红豆在中国人民的心目中成了纯洁美好情感的象征物.在英语中,中国的南国红豆被译为"爱的种子"（ＴｈｅＳｅｅｄｏｆＬｏｖｅ）.它是爱与美的标志.红豆商标正是凝聚了千年中国文化的内涵,把各种爱慕之情,思念之意汇集在一个商标之中.青年人用红豆制衣相赠表达高尚的爱情,中年人以此相赠表示思念之意,老年人将红豆制衣珍藏起来寄托各自的相思之情.海外的华侨华人把它看做对故国、故土、故乡、故人的思念.就连日本人也特别看重它的文化价值,纷纷购买它赠送亲友.红豆集团还应日本的请求,在日本合资办厂,生产销售红豆制衣.这一商标因其特有的文化内涵,在所有中华文化影响所及的地方,都能产生相当的影响.

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