商标管理误区

　　误区一:商标管理短视症
　　商标管理有商标意识而无长期规划.短期打响商标知名度就以为大功告成,就减缓或停止商标投入.
　　急功近利,饮鸩止渴.面对市场竞争压力,轻率地使用一些有短期效果而会伤害商标核心价值的战术.如为追求销量而经常性地进行促销.或为快速提升商标,而进行概念欺骗,过度承诺.
　　综观一些成功的商标,不仅注重销量,更注重商标的可持续性,甚至在某些时候,强调销量是次要的,商标的建立才是最重要的.
　　误区二:商标管理跟风症
　　追逐市场热点,人云亦云,忽视商标整体价值感与商标威望的提升.在产品日益同质化的今天,如果在商标传播上仍不能有所区别,将会使产品很快被淹没在信息的海洋中,被人遗忘.这是一个需要个性的时代,与众不同才能脱颖而出.消费者总按照自己的喜好和个性去选择商标.人们需要有个性的商标.那些随大流、毫无个性就试图争取所有人的商标,实际上将被所有人所不取.
　　误区三:广告依赖症
　　广告只是利用的工具,而非百试不爽的法宝.不能完全依赖于广告建设商标,忽视商标的建设是企业内外,营销、生产等全方位努力的过程.否则有广告则有销量,广告一停就没销量.尽管大量的广告投入能促进产品销售,但投下来却发现成本很高,商标资产并没有提升,广告一停销量就立即大幅度下滑.误区四:商标管理随意症
　　有些企业在战略上缺乏定力,经常性摇摆不定.想到什么就做什么,没有全面系统的商标规划.今天做这块,明天做那块,什么能赚钱就做什么.于是广告与宣传前后不一,各个时期推出的商标形象与概念前后混乱、矛盾;各种营销活动各行其是,分散零乱,缺乏同步整合.
　　没有长期稳定的商标管理组织.企业在商标经营的过程中作过多尝试,而忽视市场调研,在商标建设过程中常常盲目推广,任意延伸商标.
　　商标管理进入误区,总而言之是没有全面理解商标的含义,没有把握商标成长的规律,不明白商标对消费者意味着什么.商标不仅仅是一个商标、一个符号,还有对消费者的特殊含义,建设商标,实质就是建立消费者对商标的情感.
　　不了解商标的意义,对于商标成长缺乏耐心,就不会给予商标充分的支持.

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