商标目标和口号

　　1. 商标目标
　　商标目标可分为长期、中期、短期三种,这里主要介绍商标长期目标的设计.通过在长期经营目标指导下,协调中、短期目标,才能既避免目光短浅,又使长期目标的实现有可靠的保证.商标长期目标是指导商标经营决策和各项业务工作的工具,是商标进行资源分配时考虑主次和轻重缓急的依据,也是衡量企业成就和内部工作成效的标准.长期目标规定着商标执行其使命时所预期的成果,它通常超出该组织一个会计周期.它是特定的、具体的和可衡量的结果,是商标在计划时间内可以达到的.
　　商标目标是企业在一定时期内,按照商标经营思想,考虑到商标的内、外资源条件,所制订的经营计划和要取得的成果.它常以产量、品种、质量、销售收入、资金利润率和市场占有率等指标作为标准.不同时期、不同类型的企业,确定经营目标的重点也各不相同.
　　归纳起来,商标长期经营目标的内容一般为:赢利能力、市场、生产率、产品结构、财力资源、物质设施、技术开发与创新、人力资源与开发、社会责任目标.
　　2.商标口号
　　商标口号可分为企业口号、产品口号两大类,它是商标表达经营思想的形式.企业口号是指体现企业,并以企业整体为背景而创作的短句.产品口号则是指针对特定商品而创作的.商标口号是商标理念或主张的高度浓缩,是企业、产品理念的口语化表达方式,通常是消费者印象深刻、耳熟能详的.它的核心作用是识别——语言这一层次上的商标识别、认知,其中语言识别比任何一种识别方式都更便捷.
　　商标口号的创作素材主要来自商标定位系统和理念系统,好的商标口号通常是商标定位思想的表达和集中反映,其创作原则为:句式精练、诉求明确、富于创造、方便传播.商标口号的内容从企业的宗旨、精神、使命、目标到产品的档次、形象、质量,各种各样,较为宽泛.一句商标口号往往可流传几年甚至几十年.

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