商标的视觉识别功能

　　商标可减少消费者在选购商品时所花费的时间和精力.在市场营销中,消费者对商标产生一种整体感觉,这就是商标认知.美国营销专家约翰?墨菲(John Murphy)在其著作《商标策略》(Brand5tategy) 中写道:"不管是'形体'或'形状'所谓整体的概念就是任何整体都不只是部分的总和.在心理学上,这个过程被引进观念形成的过程......婴儿在一开始时并不知道围绕在他身边的物体就叫'人'.一旦他知道以后,就可凭借片段的信息来辨认(例如,手的形态或特殊的香水味) ,然后在脑中形成物的整体,而商标正是这种'整体'的概念,而不只是所有部位的总和."因此,商标就是一种无形的识别器,它的主要功能是减少顾客在选购商品时所花费的精力和时间.商标的识别功能主要体现在以下方面:
　　1、商标是产品的标志
　　当消费者购买具有某种使用价值的商品时,面对琳琅满目的商品,他们的购买行为首先表现为选择、比较.而商标在消费者心目中是产品的标志,它代表着产品的品质、特色.因此,商标缩短了消费者的购买过程.
　　2、商标是企业的代号
　　不同的产品具有不同的商标,这些商标通过注册后 ,受到法律的保护.我国((商标法》规定:凡规定必须使用注册商标的产品必须申请注册,经批准后方可上市,否则不准销售.企业在设计商标时,要求商标能充分体现企业的经营特色,有利于塑造良好的企业形象.因此,商标在消费者的心目中代表着企业的经营特色、质量管理要求等,从而在一定程度上迎合了消费者的兴趣偏好,节省了消费者购买商品时所花费的精力.

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