商标的特征

　　（１）商标是商品的标志.在现代社会中,为了不同的目的而使用各式各样的标志.商标是使用在商品上的标志.它与商品经济有着紧密的联系,有商品经济才能有商标.商品的所有者靠商标树立信誉、推销商品、占领市场.
　　（２）商标是商品生产者或经营者专用的标志,是用来区别市场商品的标志.在商品经济不发达的古代社会,手工为商品生产的主要方式,商品种类不多、市场范围不大,人们只需观察商品本身就可以知道商品的生产者.而现代社会就大不同了.人们不可能同那么多、那么远的商品生产者、经营者直接发生关系,而往往要通过市场这一媒介,通过商标发生购销关系.现代的商品性能、结构较为复杂,又有包装材料的遮盖,特别是市场的繁荣和售货方式的发展,以及超级市场的出现,给人们现场购货带来了一定难度.人们只能凭借对企业的信赖和对商标的印象购货.所以,商标对于生产者、经营者来讲,代表着信誉,不允许他人侵犯和损害,不允许出现混淆和误认.因此,商标具有独占性和排他性.
　　（３）商标可以通过信誉标示商品的质量.它可以在市场上向消费者提供商品信息,反映特定商品的质量使消费者认牌购物.企业可以利用商标反复进行商品宣传,使消费者一见商标就可以放心地购买商品.可以说,如果没有商标,广告业也难发展.所以,商标具有竞争性.在现代商品经济社会中,商品交换对商标的依赖性愈来愈大,商标促进经济繁荣,开拓市场、维护消费者利益的作用日益明显,因此,商标引起了社会各界人士的普遍注意.

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