商标法律策略的选择（下）

　　（四）有利于实际运用与操作
　　要运用好商标法律策略,应在以下几方面做好工作:
　　第一,针对企业所处的特殊地位和经济环境,为企业的商品或服务设计一个好的商标.俗话说,"商标战略从取名开始"就是这个道理.在设计商标时要考虑到"特殊性""联想性"和"国际通用"的原则.
　　第二,在外贸商标发展战略中要做到以下几点:
　　（１）提出明确目标,增强危机感.要针对当前外经贸工作上存在的"两少三多"（即出口商品商标数量少、知名度高的商标少,无标企业多、使用"定牌"多、使用外方商标多）现象,应提出明确目标,彻底消除无标企业.
　　（２）增强企业商标意识.
　　（３）制定相应措施.注意在奖励、保护、要适当限制无标企业产品出口,在经费、人员等方面加大力度,以求在短期内有较大的改观.第三,在海外注册商标要注意如下几个策略问题:
　　（１）要"量体裁衣,量力而行".及时地确定产品出口国清单.根据此清单,依据产品的种类和性质,有重点地选择注册国别.
　　（２）应"人马未到,商标先行".在产品出口前及时办理商标国外注册,以扫清障碍.
　　（３）既要在主商品上注册,又要在为主产品所提供的相应服务上注册.在注册覆盖主要的商品或服务时,商品或服务范围的确定应根据不同国家的惯例因地制宜.
　　（４）在办理涉外商标注册时,掌握国际注册的程序（中国已加入商标国际注册马德里协定,中国企业可通过中国商标局向ＷＩＰＯ的国际局提出商标国际注册申请,再进入指定国,实现领土延伸,在指定国获得商标注册）.选择适当的注册时机,巧用优先权.
　　第四,在商标保护中不可忽略的如下几个问题:（１）谨防商标被抢先注册;（２）建立全方位的商标保护网;（３）注意名牌商标产品的推陈出新;（４）要把好名牌商标的产品质量关;（５）谨慎参评名牌商标;（６）谨防在合资中丢失商标;（７）要注意"反向假冒"和商标外资化问题.
　　第五,根据企业产品的特点和竞争优势,正确定位自身的商标策略,即在驰名商标、知名商标、著名商标、公众熟知的商标中选择其一作为主攻目标,再根据实施该策略的效果,决定是否向更高一层次迈进.
　　第六,综合运用商标战略和专利战略.采用"专利＋商标"的组合模式实施企业的知识产权战略.由于专利在有效期后不再拥有垄断权,任何人都可自由利用,而注册商标在有效期届满前可通过续展注册,继续拥有注册商标的法律地位,使企业在专利有效期届满后借商标权仍可获得一定的竞争优势.

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