商标权的利用之使用

　　(一)商标使用的含义及意义
　　1.商标使用的含义
　　商标的使用是指将商标用于商品、商品包装或者容器以及商品交易文书上,或者为了商业目的将商标用于广告宣传、展览以及其他业务活动.商标使用的范围很广泛,既包括商标直接附着于商品、商品包装及容器上的使用,也包括商标在商业广告、广告说明书等其他商业文件中的使用;就服务商标而言,在服务场所、服务招牌、服务工具和为提供服务所使用的其他物品上使用商标,均视为使用.商标使用既可以是注册商标人的自行使用,也可以是由商标权人控制的第三人被许可使用.
　　2.商标使用的意义
　　首先在法律上,商标如果不使用将会导致前述中的法律后果:被撤销注册.所以,商标使用的第一个法律效果则是保持商标的法律正当性.任何使用方式都可满足《商标法》对使用的要求,注册商标就可延续下去.
　　其次,注册商标长期搁置不用,不仅使商标徒有虚名,造成商标资源的浪费,而且影响他人的正常使用,所以,商标的使用关系到商标权的维系.
　　最后,商标的使用还会对保护水平产生影响.例如,如果要认定一个商标是否是驰名商标,重要的参考因素就是该商标的使用的持续时间;该商标的任何宣传工作的持续时间、程度和地理范围.上述因素都与实际使用有直接联系,反映了使用的时间、程度和广度等.由此可见,商标的使用足以决定其是否能够成为驰名商标而享受特殊保护.(二)商标的正确使用使用
　　商标应当遵守法律法规,符合商业惯例并考虑到有利于商标权的保护.具体来说,应该注意以下几点:
　　1.注册商标的使用严格限制在核准注册的商标标识和核定使用的商品或服务上,商标注册人不得自行做出改变,否则,其使用不被视为注册商标的使用.
　　2.使用注册商标时应尽量加注册标志.使用注册商标应当标明"注册商标"字样或者标明注册标记.在商品上不便标明的,应当在商品包装或者说明书以及其他附着物上标明.
　　3.防止商标显著性的退化.国外有不少案例表明,商标所有人的不恰当使用可能导致其商标演变为商品通用名称,尤其是在新产品问世时,用商标作为商品名称更容易导致商标退化.防止退化的方式是:首先,注意区分产品名称和商标,避免将商标作为商品名称使用;其次,应当正确使用商标,例如以特别字体使用商标,突出商标和注册标记,以表明该标记是一个商标而非其他.

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