商标品牌生命周期的变异形态（1）

　　商标品牌进入市场,要遵循什么样的一个发展历程?就像人的生命曲线一样,在不同阶段,生活和工作方式总是呈现出其独特的一面.虽然商标品牌生命周期不是固定模式,但是通过分析其各个有可能要经历的阶段,就能够为我们的营销策略提供一个全新的视角.
　　自然界的动植物总是要经历从出生、生长发育、成熟稳定到衰退死亡的生命过程.产品也一样,也要经历类似的过程,我们称之为产品生命周期（ＰＬＣ）.在商业社会,产品供货商之间有了竞争,也就自然而然产生了商标品牌.商标品牌的起源可以追溯到中世纪的欧洲,那个时候的农场主为了将自己饲养的马、牛、羊等牲畜与别的农场区分开来,便在自家牲畜身上烙上独特的烙印以区分牲畜的归属,这被认为是商标品牌的雏形.到了２０世纪６０年代中期,美国营销大师大卫?奥格威（ＤａｖｉｄＯｇｉｌｖｙ）提出了商标品牌形象（ＢｒａｎｄＩｍａｇｅ）理论,将商标品牌深度延伸到了营销领域,再一次掀起了营销研究人员对于商标品牌塑造理论研究的热潮.商业商标品牌从诞生、成长、成熟到衰退好像是一个自然进化的过程,我们可以这样说,商标品牌在商业社会中,也是有生命的.它的生命力可以旺盛,也可以衰微;可以长到百年,也可以短至三五年;可以影响别人,也可以为别人所左右如果营销人员将商标品牌看成是有生命的一个商业载体,那么去培育它,呵护它,让它在将来焕发迷人的商业魅力,并尽力去延长它的商业生命,就显得水到渠成了.
　　我们已经讨论了典型的商标品牌生命周期曲线（Ｓ型发展轨迹）,但是商标品牌在市场上的具体表现并不一定都沿着这条曲线发展进化.接下来,我们分别探讨一下商标品牌生命周期的变异形态.
　　昙花一现型商标品牌.这类商标品牌的生命周期非常短暂.往往在经历了孕育期和成长期,而未能进入成熟期就在市场上消失掉的商标品牌.例如,爱多这一２０世纪９０年代中期曾经红极一时的ＶＣＤ商标品牌,由于后期资金链条的断裂没能进入成熟商标品牌的行列,使得它像一道美丽的彩虹一样在商业上空一闪而过,便消失在人们的视线之外.昙花一现型商标品牌由于在人力资源、产品开发、过度营销等方面存在比较严重的失误或者漏洞,使其不可能拥有将商标品牌做大做强的资源,而中途夭折.

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