商标品牌市场占有能力调研

　　一、品牌市场占有能力调研
　　通过企业内部资料得到调硏品牌的销售额、销售终端等数据,通过企业外部资料的收集,统计或估计行业内同类产品的销售额、销售终端等数据.然后用数据对市场占有率、市场覆盖率、销售(营业)额等三个指标进行测评.具体指标如下:
　　(1)市场占有率:反映该品牌的销售额与同类产品销售总额之比.
　　市场占有率=该品牌的销售额/同类产品的销售总额
　　(2)市场覆盖率:反映该品牌在市场上的占有广度.
　　市场覆盖率=该品牌的销售终端数行业同类产品的钠售终端数
　　(3)销售(营业)额:反映该品牌的销售总额或销售规模.
　　二、品牌市场创利能力调研
　　品牌市场创利能力调研需要的数据主要跟利润相关,运用相关数据对销售(营业)利润和利润率两个指标进行测评.具体指标如下:
　　(1)利润率:反映该品牌的综合盈利能力
　　利润率=该品牌利润总额/该品牌销售总额
　　(2)销售利润:反映该品牌获利的大小.

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