商标名称设计的易读易记原则

　　商标名称的原则实际上是指企业经营者在为企业的商标命名时,应遵循的原则.一般来讲,首先应遵循易读、易记原则.
　　易读、易记原则是对商标名称的最根本的要求.商标名称只有易读、易记,才能高效地发挥它的识别功能和传播功能.如何使商标名称易读、易记呢,这就要求企业经营者在为商标命名时,做到以下几点:
　　1简洁明快
　　名字单纯、简洁明快,易于和消费者进行信息交流,而且名字越短,就越有可能引起顾客的遐想,含义更加丰富.绝大多数知名度较高的商标的名称都是非常简洁的,这些名称多为2一3个音节,如BMW,SONY,Kodak等.据日本经济新闻调查,商标名称的字数对商标认知有一定的影响,商标名称越短越有利于传播.
　　2个性独特
　　商标名称应具备独特的个性,力戒雷同,避免与其他商标名称混淆.如日本索尼公司〔SONY),原名为"东京通信工业公司".本想取原来名称的三个字的第一个拼音字母组成的TTK作名称.但产品将要打人美国,而美国的这类名称多如牛毛,如ABC,NBC,RCA,AT&T等.公司经理盛田昭夫想,为了企业的发展,产品的名称一定要风格独特、醒目、简洁,并能用罗马字母拼写.再有,这个名称无论在哪个国家,都必须保持相同的发音.
　　遵循上述想法,盛田昭夫查了不少字典,发现拉丁文中"BONUS"是'`SOUND"(英文,意为"声音")的原型;另外'`SON-NY"一词非常流行,是"精力旺盛的小伙子"、"可爱的小家伙"之意,正好有他所期待的乐观、开朗的念意.同时,他又考虑到该词如果照罗马字母的拼法,发音正好与日文中的"损"字相同,这将引发不利的商标联想.突然,盛田昭夫灵机一动,将"SONNY"的一个字母去掉,变为"SONY"o"SONY''即是'`SONY公司",这一名称不仅使SONY公司财运享通,而且也成为消费者爱不释手的名牌商标.3新颖别致
　　这是指名称要有新鲜感,赶上时代潮流,创造新概念.如柯达(Kodak)一词在英文字典里根本查不到,本身也没有任何含意,但从语言学来说,"K"音如同"P''音一样,能够给人留下深刻的印象,同时"K"字的图案标志新颖独特,消费者第一次看到它,精神常为之一振,这就更进一步加深了消费者对Kodak的记忆.
　　4读音响亮
　　这是指商标的名称要易于上口,难发音或音韵不好的字,都不宜用做商标的名称.例如,健伍(KENWOOD)音响原名为特丽欧(TRIO),改名的原因是TRIO音感的节奏性不强,前面"特丽(TR)"的发音还不错,到"O"时,读起来便头重脚轻,将先前的气势削弱了好多.改为KENWOOI)后,效果就非常好.因为KEN与英文中的CAN(能够)有谐音之妙,而且琅琅上口,读音响亮.WOOD(茂盛森林)又有短促音的和谐感,节奏感非常强,二者组合起来,确实是一个非常响亮的名字.
　　5高稚超众
　　这是指商标的名称要有气魄,起点高、具备冲击力及浓厚的感情色彩,给人以震撼感.如珠海的海蓉贸易公司为了使其生产的服装打人国际市场,参与世界竞争,公司决定改名.通过对几个方案的比较,最后决定用"卓夫"为产品和公司的名称."卓夫"是英语"Chief"的音译,英文含义为首领,最高级的(名词或形容词);中文含义为"卓越的大丈夫".
　　中英文合二为一,演绎出一种高雅、俊逸,不同凡响的风格和意境.正如设计者所言:"作为产品,它是高级、高档、高质的象征;作为企业,它是卓越、领先、超众的代表.

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