商标名称设计

　　俗话说:"人的名,树的影."孔子也说:"名不正则言不顺."对于一个企业而言,名称不仅仅是一个简单的文字符号,它也是企业整体的化身,是企业理念的缩影和体现.它对消费者有着较大的号召力和亲近感,能缩短企业与消费者之间的距离,同时在树立名牌、扩大影响、广告宣传方面发挥着神奇的作用.有人甚至声称:"好名字能给企业带来好运气."２０世纪２０年代的上海,日本"味の素"风行一时,民族资本家吴蕴初也研制了一种与"味の素"同样品质的产品.为了提高与"味の素"的竞争能力,吴蕴初在给产品命名上下了很大工夫.他想:最甜的东西叫糖精,最香的香水叫香精,那这味道最好的应该叫"味精".于是,"味精"这个名字问世了.产品上市,因其名字深受人们喜爱,很快便吸引了大量顾客,压倒了"味の素".又如,有种叫ＮＯＶＡ的汽车出口到西班牙时,才发现西班牙文意为"不会走的东西",看来商标名称对于能否成功影响巨大.
　　商标在命名时,要注意到它的独创性、时代性、民俗性、美感性及与产品的相关性等方面的因素.名列"中国十大名牌衬衫"榜首的宁波雅戈尔集团,原名"知青制衣厂",为了创造知名商标,他们选择了富有时代朝气的"青春"一词的英文"ｙｏｕｎｇｅｒ",将其变形为独特的"ｙｏｕｎｇｏｒ",译成"雅戈尔",其大胆起用了一个在服装业较少用的"戈"字,一下子把衣服的挺括感给表现了出来,而且读起来也朗朗上口、响亮动听、便于记忆,这对其商标的发展起到了很大的提升作用.
　　现在,许多企业为了强化商标的关联性,纷纷把企业名称与商标名称统一起来,集中了消费者的注意力,更是相得益彰.有关专家认为,命名当有如下步骤:
　　（１）企业形象资产之分析;
　　（２）听取有关方面的意见;
　　（３）探讨公司未来的新形象;
　　（４）公司新名称的概念构成;
　　（５）根据上述概念而整理基本用语;
　　（６）创作者表达自己的意见;
　　（７）运用资料开始"造语"（创造新词）;
　　（８）根据确立的评价基准而作选择.

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