商标价值概述

　　一个好的体育产品商标就好比是一张城市名片,代表着这个城市的魅力和价值.比如说,消费者想买双性能好的运动鞋,他们大多数会想到耐克、阿迪达斯等著名的运动商标.商标内在的无形价值,刺激着消费者的购买欲望.
　　据世界体育用品联合会最新调查报告显示,"中国已经拥有全球65%以上的体育用品生产份额","中国的运动鞋生产已经达到世界年产量的80%".不过商标专家指出,现在中国只是世界体育用品生产大国,而不是商标强国.诸如耐克、阿迪达斯等世界著名商标,每年有几十亿的销售额,动辄几千万美元全球性体育赞助费用,但我们中国这样一个大国竟然没有几个拿得出手的世界级运动商标,着实让人感到遗憾.
　　目前中国服装出口居世界之首,年创汇200多亿美元,但平均每件售价仅为32美元.同样的中国服装如果贴上名牌商标,在意大利、法国或以色列等地,就可以卖到几百美元一件.是商标价值这个巨大的无形资产,让改头换面的服装身价倍增.列为20世纪末全球60大商标的可口可乐的总裁伍德拉夫说过:即使可口可乐公司在全球所有的工厂一夜之间化为灰烬,但凭借"可口可乐"这块牌子,它也能很快起死回生.因为可口可乐的牌子放在世界任何一家公司头上,都会因它的价值带来滚滚财源.
　　商标,可以让产品摇身一变而身价百倍,可以让无名之辈一炮走红,甚至可以让西山薄日卷土重来.商标就像无所不能的魔术师,而让它充满力量与魔法的,正是蕴涵于其中的商标价值这根魔杖.有学者指出,商标是企业知名度、形象、信誉和质量等的标记,蕴藏着巨大的潜能,只要不断开发,即可释放出不可估量的能量,它具有极高的社会价值和经济价值.商标,是信息时代的核武器.
　　既然商标价值具有如此神奇的一面,认识它自然具有非同寻常的意义.那么商标价值到底是什么?本站将揭示商标价值本质的基础上,对商标价值的构成以及商标价值的来源做定性分析,揭开商标价值那神秘的面纱.

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