商标价值及其数值

　　商标价值及其数值:以１００个连续跟踪评估商标的价值数值为例
　　（１）各年度价值变化曲线
　　将１００个连续跟踪参评商标在２００９—２０１２年间各年度评估中得出的商标价值数值由高到低排列可见,四组曲线对比基本吻合,除个别商标有较大幅度变动外,绝大多数商标价值变化总体相对稳定,呈正向成长.具体数据如图３‐６所示.
　　（２）各年度最低值、最高值与平均值比较
　　１）最低值与最高值:２００９—２０１２年间,１００个连续跟踪参评商标在各年度的商标价值的最低值增长值明显快于最高值.具体数据如图３‐７所示.
　　１００个被连续跟踪评估的商标的商标价值的最低值持续呈现增长趋势.２０１０年较２００９年增长近８０％,２０１１年较２０１０年提高１８５％,２０１２年较２０１１年提高４１％.数值反映了近年来我国持续的商标建设使中国农产品区域公用商标的价值获得了整体提升.具体数据如图３‐８所示.１００个连续跟踪评估商标的商标价值最高值也有相应提升,由于基数较大,提升幅度逐年放缓,均低于４％以下.具体数据如图３‐９所示.
　　２）平均值:２００９—２０１２年间,１００个连续跟踪评估商标的总体平均值有所提升,但增长幅度逐年放缓.具体数据如图３‐１０所示.（３）品类价值变化
　　１）品类总价值变化:２００９—２０１２年间,１００个连续跟踪评估商标的总价值逐年递增,从２００９年的１４４２亿元,增长到２０１２年的１８５３.９６亿元.如表３‐４所示.同时,这１００个连续跟踪评估商标的各个品类的总价值呈现相同态势,稳步增长.具体数据如图３‐１１所示.２）品类平均价值变化:２００９—２０１２年间,１００个连续跟踪评估商标的各个品类的平均价值,其具体数据如表３‐５所示.可见,四年间的评估结论比较中,１００个连续跟踪评估商标不仅保持了年度平均价值的上升态势,且各品类平均值也呈现整体上升态势.具体数据如图３‐１２所示.
　　平均价值的具体比较可见,１００个被连续跟踪评估的商标中,果品、茶叶、中药材、畜禽、粮油等商标的平均价值的环比增长幅度呈现下降态势.其中,茶叶商标最为突出,其环比增长从４４％降到１２％再到１０％,其次为中药材和果品.如图３‐１３所示.２００９—２０１２年间的四轮评估结果可见,中国农产品区域公用商标的价值整体在提升,且多数商标的成长性强.但由于商标收益、商标强度乘数、商标忠诚度因子三者的作用力呈现差异,也有商标的商标价值出现滑坡现象.该数据结论符合２００６—２０１１年间中国农产品区域公用商标的发展状况.

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