商标代表着企业的竞争力

　　企业产品参与市场竞争有三个层次,第一层是价格竞争;第二层是质量与服务竞争;第三层是商标竞争.
　　一件普通的Ｔ恤,打上某运动名牌的商标标志,价格就会增加数倍,这就是商标的力量.今天中国的市场竞争已经发展到了商标的竞争.商标意味着高附加值、高利润、高市场占有率.早在４０年前美国著名广告专家拉里?莱特就根据他对市场发展的研究大胆地提出:未来的营销之战将是商标之战,是为获得商标主导地位而进行的竞争.未来的企业和投资人都将把商标视为企业最有价值的资产.拥有市场比拥有企业更重要,而拥有市场的唯一途径是拥有占据市场主导地位的商标.由此可见,商标及商标战略已经成为企业构筑市场竞争力的关键.
　　国内各企业中,价格战愈演愈烈,降价空间越来越小,而这也导致了严重的后果,企业没有盈利,谈何发展?而消费者对价格战也并不买账———"这么便宜,怕没有好货吧".在汽车行业,国产车对于进口车无疑有着明显的价格优势,但在商标时代价格优势已经不是优势.２０１１年上半年我国国产车的销售量只同比增长３．３５％,而进口车同比却增长３６％.更引人注目的一个数据是,上半年豪华车的增长为４５．８％,超越了进口车的整体增长,也就是说名牌车正在中国迅速抢占市场,上牌量最多的为德系两大巨头宝马和奔驰.企业的竞争,再也不该停留在价格战上,而需要拿起商标的武器,在商标的层面上进行竞争.对于竞争者而言,商标是一种制约.在这个层面,有它既定的游戏规则,任何商标都必须自觉遵守这些规则.频频的价格之争在此不会发生,因为那样无疑是对自身价值的否定.巨大的中国市场已经成为国内外企业共同争夺的主战场,企业不论实力、不论规模、不论资历,注定要在同样的竞争环境下求得生存、实现发展.在某些领域,市场形势已经尘埃落定,强势商标业已形成,后来者的市场机会不多.而在没有形成强势商标的领域,竞争者将面临大好的市场机会,受到的制约相对较少,这对于以"利基市场"为目标的中小企业来说,如果选择了正确的细分市场,以自己的商标进入,优势是显而易见的.产品可以很快被竞争对手模仿、超越,而商标却难以逾越,所以真正持久的竞争优势往往来自强势商标.可以说,谁树立了商标,谁就掌握了未来市场竞争的主动权.

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