商品或服务的来源不同

　　从商标的特征,我们可以看出,商标具有以下作用:
　　1.区别作用
　　即商标能区别商品或服务的来源,把一家企业的商品或服务与另一同类企业的商品或服务区别开来,以方便消费者在市场上选择、购买.商标直接指明了商品或服务的生产经营厂家或提供者,通过商标,消费者就可以将生产、经营同种商品或者类似商品的不同厂家区别开来.商标的知名度直接关系到企业在市场上的地位和形象,名牌商标由于它的产品质量好,在消费者心中的信誉高,在市场上很畅销,就会给企业带来巨大经济利益.例如,2004年"国庆黄金周"期间,北京和平门全聚德烤鸭店仅10月2日一天的营业收入高达88.72万元,创造了餐饮单店单日营业收人历史最高纪录.这是商标的最基本最重要的作用.
　　2.间接标示商品或服务质量的作用
　　商品或服务的来源不同,其质量和信誉也会有差别.商标作为特定来源的商品或服务的标记,间接地反映了该商品或服务的内在质量.人们选择商品或服务时,一般无法当场检验其内在质量,而往往是根据自己的经验和商品或服务的社会信誉来选择所希望的具有一定质量的商品或服务的.质量好的商品会使其商标的知名度不断扩大,知名度高、信誉好的商标又会使该商品的市场竞争力增强.
　　3.便于消费者选购商品
　　商品的品种很多,不同种类的商品,没有商标人们也不容易选错,但是同种商品或类型商品如果没有商标,人们就很难根据自己的需要选择商品.有了商标,消费者便可以根据商品的品牌来选择商品.以牙膏为例,市场上出售的牙膏品种很多,没有商标人们就很难选购,有了商标,例如"黑妹牌"、"中华牌"、"蓝天牌"等,人们可以根据这些品牌的特点和口味选择自已喜欢的商品.
　　4.广告作用
　　名牌商品的知名度一是靠良好的产品质量,二是靠广告进行宣传,让广大消费者了解这种商品.而在市场上生产和经营同一种商品的企业很多,没有商标就很难让人们记住生产的这种商品,有了设计独特的商标,就可以通过宣传就能让人们记住你这个企业生产或销售这种商品,从而扩大自己在市场上的知名度,给企业带来经济效益.

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