企业应该储备多个商标

　　1.企业必须建立商标储备
　　商标储备,是企业为新产品的上市或为更换正在使用的商标,预先经过注册申请与核准程序而储存备用的商标.商标注册的目的就是要获得商标专用权,以保护自己在市场上的合法权利.所以,商标注册应当在商品进入市场之前进行,为商品进入市场提供法律保障.发达国家企业注册商标多的原因,是企业一般用一个主商标(也称公司商标),同时,每一种新品种还要用产品商标.
　　有的企业注册了成千上万件商标,称作"商标库".而我国一些企业往往是在商品已经进入市场后,才开始去注册商标.此时,投放市场的商品逐渐产生了信誉,不可避免就会有人采取不正当竞争方式进行仿制.到了这种时候再去申请商标注册,待经过审查注册的法律程序后,为时已晚了,企业的合法权益将得不到有效保护.外国绝大多数企业都是在商品未投放市场时,先将商标注册,然后进行广告宣传,当商标知名度逐渐提高到一定程度,已经刺激消费者购买欲望时,及时将商品批量投放市场,这样既打开了市场,提高了商标的知名度,又能及时依据商标法律制止侵权假冒行为.所以,企业应该预先进行商标注册、进行商标储备. 2.商标也有寿命,应有先期储备
　　随着市场购买倾向的不断转移和产品的升级换代,商标在市场上使用也有一定的寿命.例如,当年曾经风靡国内并作为上上之品的"大前门"、"恒大"卷烟,其地位已被"红塔山"、"泰山"、"云烟"等卷烟所代替;仅面世几年的电子计算机,第一代产品就有了多种型号,如286、386、486、686等,第二代又增加了多媒体,即将问世的第三代在计算机、多媒体基础上,又增加了模糊识别技术.产品更新换代如此频繁,显然不更换商标是不行的,因为,在消费者的心目中,对商标专指商品已经留下深刻印象,将原商标用于新产品,消费者会仍然认为是老产品质量和功能,必然会影响新产品的市场销路.
　　因此,为了新产品的上市,在商标上应有先期储备,原因是商标也有寿命周期.企业在商标使用上没有先期的准备,而是临阵磨枪,匆忙推出一个商标,必然达不到应有的市场效果.
　　3.建立商标储备的基本要求
　　从企业建立商标储备的策略上来说,其基本要求应该是:使用第一代,准备第二代,设计第三代,规划第四代.发达国家些企业的商标储备战略就是这样做的.如美国史克公司,目前它已在世界上120多个国家注册了2.5万件商标,其中正在使用的不到四分之一,大多数商标是作为准备使用的;该公司每年还都有新商标被设计出来,每年都有下一年度或一定时期的商标规划,从而在商标的淘汰、使用、准备、设计、规划的过程中,形成了一个良性循环,并且商标的淘汰甚少,从而形成了一个庞大的"商标库".
　　我国企业虽然没有必要搞这种庞大的"商标库",但至少应有若干商标的储备,并且每年应有几件商标设计,也要有一定时期的商标规划,使企业的商标以储备为基础,从其使用、储备,到设计、规划,形成一个良性循环,这样才能适应企业的发展.

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