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  • 基于身份的商标管理的产生（3）
    企业销售领域发展到了一个明显的"瓶颈"期,并且再次成为企业利益关注的重点(Mef-fert,1994b,第4页).由于1967年取消了转售法定价格管制,迄今为止...
    2020-03-21
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  • 基于身份的商标管理的产生（2）
    在商品交易中,因为商标商品固定的价格与销售渠道阻碍了致命的价格竞争,因此古典商标商品理念也首先获得了积极的反应.此外,通过引入自助售货,很大程度放弃了标注、包装...
    2020-03-21
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  • 基于身份的商标管理的产生（1）
    基于身份的商标管理的产生自20世纪初产生商标商品以来,由于市场和环境条件的根本性改变,人们对于商标本质的理解也有了本质的变化.不断变化的框架条件产生出了不同的商...
    2020-03-21
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  • 基于身份的商标控制的特征
    在实现企业目标的过程中,很难认为直觉上商标管理或者格肯(Gerken,1994)提出的精神上商标管理是有效的.商标管理的目的并不是商标本身,而是实现企业的目标....
    2020-03-21
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  • 基于身份商标评价的基本结构
    基于身份商标评价的基本框架建立在5.3.2节中介绍过的商标评估要求基础之上(参见图5.14).商标管理活动是基于身份的商标管理模型框架的基础.商标管理的所有活动...
    2020-03-21
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  • 基于财务价值的商标价值评价方法
    基于财务价值的商标价值评价方法,认为商标价值就是商标未来收益的折现,在测量商标财务价值的基础上,引入非财务因素进行调整.这种方法主要加入了反映商标市场业绩和市场...
    2020-03-21
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  • 基于竞争者角度的品牌商标定位策略
    （1）第一（首席）定位我们在谈到第一（首席）定位的时候,通常这样来类比,第一个登上月球的是谁?大家可能能回答是阿姆斯特朗,第二个是谁?大家可能都没有记忆.这就说...
    2020-03-21
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  • 基于竞争法体系下的商标立法模式
    经济基础决定上层建筑,商标与商标法律制度是商品经济社会的产物.我国实行商品经济的时间不长,较长时间的计划经济的历史客观上制约了商标法律制度的发展以及人们商标理念...
    2020-03-21
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  • 基于社会心理学视角的商标激活战略
    社会心理学角度来看,商标激活强调的是商标意义的复活(Revivalofbrandmeanng).它的机理是唤醒消费者的怀旧情结.该理论主要由英国欧斯特大学(Un...
    2020-03-21
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  • 基于目标消费者角度的品牌商标定位策略
    （1）目标消费者定位目标消费者定位,是将品牌商标定位成某一类细分群体的产品或服务,拉近与消费者的距离,让消费者产生这是自己的品牌商标的感觉.这种定位常用的细分基...
    2020-03-21
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