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  • 塑造品牌个性的意义
    詹姆斯?邦德睿智优雅,玛丽莲?梦露性感迷人,迈克?杰克逊才华横特立独行,袁隆平是农民的儿子,毛泽东堪称一代伟人,如果把你的品牌比作一个人,他是谁?他有怎样的个性...
    2020-03-21
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  • 塑造中小企业商标营销的独特个性
    (一)赋予商标独特个性化特征在市场经济体制中,各类商品都会有许多商标.但是一种商品类别的商标无论有多少,能够使消费者记住并且接受的总是有限的,其中一部分商品可能...
    2020-03-21
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  • 基于顾客的品牌商标资产
    除了占主流的认知心理学范式来开展研究的同时,学者们也试图从其他学科的研究方法出发来分析品牌商标资产.这里列举两种其他的方法,引用这些研究成果的目的旨在证明,无论...
    2020-03-21
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  • 基于顾客价值创造的品牌商标创建理论
    基于顾客价值创造的品牌商标创建理论由美国学者凯文?莱恩?凯勒（kevinlaneKeller,1993）提出.凯勒认为,品牌商标的价值基于顾客的认知,以及由这个...
    2020-03-21
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  • 基于身份的商标评价的要求和动机
    如今仍缺乏有说服力商标评估方法的另一个原因是,长期以来缺乏对有效商标评估方法的明确要求.商标联合会的工作组对关于商标财务价值的普适原则做出了极大的努力.在基于身...
    2020-03-21
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  • 基于身份的商标管理的定位过程
    在基于身份的商标管理中,市场角度的定位通过商标形象以及消费者对商标的要求来实现(由外及内的观点).商标要求以消费者关于商标的想象和迄今为止的体验为特点.除了消费...
    2020-03-21
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  • 基于身份的商标管理的产生（7）
    基于身份的商标管理理念将现有主要销售市场相关的观点拓展到一个面向内部的观点,该方法将身份作为商标专长的核心组成部分,并以此作为获得消费者信任最重要的前提.旧的商...
    2020-03-21
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  • 基于身份的商标管理的产生（6）
    商标政策框架的另一个重要条件是,信息和通信技术融合以及全球通信网络的发展.互联网与社交媒体明显增加了市场透明度,它给消费者提供了一种潜在可能性,在做出购买决定之...
    2020-03-21
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  • 基于身份的商标管理的产生（5）
    相比功能导向型理念(其中只将商标管理理解为商标商品市场化的一部分),形象导向型理念把市场化和商标管理同等看待,这种观点是以一个商标商品制造商所有市场参数的基本状...
    2020-03-21
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  • 基于身份的商标管理的产生（4）
    发展的第四个阶段大约从20世纪70年代中期到80年代末,国民经济框架条件的特征为:众多市场的明显饱和趋势,挑剔和对价格尤其敏感的消费者,快速模仿技术创新,由商标...
    2020-03-21
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