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  • 酒店商标形象内涵与特征
    (1)商标形象内涵20世纪50年代,大卫?奥格威提出商标形象的概念及对商标形象的认知和实践,他指出:商标形象是"要给每个广告一种与之相称的风格,创造出其正常的个...
    2020-03-21
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  • 酒店商标广告传播
    商标的广告传播是指商标经营者采用付费的方式,委托广告经营部门通过传播媒介,以现代科学技术和先进设备为手段,以策划为主体、创意为中心,对目标市场进行以有关商标名称...
    2020-03-21
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  • 酒店商标国际化的路径
    我国本土酒店经过三十余年的发展壮大,已经初具规模与实力;面临国外酒店商标的大举入侵和国内市场竞争日益激烈的形势,我国酒店应把握市场机遇,依据自身实际情况选择适宜...
    2020-03-21
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  • 酒店商标国际化的内外动因
    1)经济全球化宏观环境驱动商标国际化20世纪80年代以来,各国之间经济联系日益紧密,经济全球化成为世界经济发展的重要趋势.金融自由化和各国外资管理政策更加趋于自...
    2020-03-21
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  • 酒店商标国际化基本模式
    酒店商标国际化模式主要有三种:原创商标模式、联合商标模式、并购商标模式.不同商标国际化模式的适用条件和优缺点不同.1)原创商标模式原创商标模式是指酒店通过对自有...
    2020-03-21
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  • 酒店商标危机管理的内涵与原则
    对于酒店来说商标就意味着市场生命力.知名酒店商标的塑造是一个系统的工程,需要长期投入大量的人力、物力.而在市场竞争日益激烈和经营环境复杂多变的环境下,各种形式的...
    2020-03-21
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  • 酒店商标危机的特征
    1、危机的概念关于危机的概念,中外学者从不同的角度给出不同的定义.福斯特(1980)认为:"危机具有四个显著特征:急需快速作出决策、严重缺乏必要的训练有素的员工...
    2020-03-21
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  • 酒店商标危机的形式
    酒店商标危机的表现形式多种多样,主要有经营危机、形象危机、信誉危机、文化危机、质量危机.各种危机的表现形式虽然不同,但都会对酒店的商标形象和企业形象产生危害,因...
    2020-03-21
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  • 酒店商标公共关系传播
    1)公共关系的含义与特征从商标传播的角度来看,公共关系是指酒店通过正确处理企业与社会公众的关系(包括员工关系、政府关系、媒介关系、顾客关系、社区关系等),从而达...
    2020-03-21
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  • 酒店商标传播的概念与内涵
    酒店商标传播是指酒店以商标核心价值为中心,在商标定位的基础上通过各种传播手段将商标信息传递给目标受众的过程,以实现酒店商标价值增值的目的.正确理解酒店商标传播的...
    2020-03-21
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