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  • 酒店商标资产的构成要素
    世界级商标大师DavidA.Aaker在《管理商标资产》一书中将商标资产构成要素归纳为商标知名度、商标认知度、商标联想度、商标忠诚度和其他专有资产(如专利、商标...
    2020-03-21
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  • 酒店商标符号元素
    在市场经济活动中,酒店商标符号是商标内涵的"替身",它以符号的形式来体现商标深层次的内涵.酒店商标在传播过程中也必须以商标符号为载体,消费者只有在识别酒店商标符...
    2020-03-21
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  • 酒店商标竞争力的构成与评价
    1、酒店商标竞争力的评价指标酒店商标竞争力的构成因子不仅数量繁多,有外在的、内质的、定量的、定性的、直接强相关的、间接弱相关的.在选取酒店商标竞争力的构成要素时...
    2020-03-21
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  • 酒店商标生命周期各阶段的特征
    商标生命周期的概念有广义与狭义之分,广义的商标生命周期包括商标法定生命周期和商标市场生命周期,前者是指商标按法律规定的程序注册后受法律保护的有效使用期;后者是指...
    2020-03-21
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  • 酒店商标文化元素
    文化是包括语言、审美情趣、价值观念、消费习俗、道德规范、生活方式和具有历史继承性的人类行为模式等综合体.文化与酒店商标紧密联系,文化是酒店商标的生命与灵魂,它支...
    2020-03-21
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  • 酒店商标扩张路径模型的构建
    在选择酒店商标扩张的路径时会涉及四个关键要素:业务领域、商标结构、商标档次和市场区域.在市场实践中,酒店在特定的战略目标指导下,结合外部环境和酒店实力,在不同时...
    2020-03-21
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  • 酒店商标扩张的风险分析
    商标扩张是一把双刃剑,一方面,它能促进酒店快速扩大企业规模和市场网络,获得高收益;另一方面,商标扩张也给酒店带来潜在的经营风险,使用不当会使酒店陷入商标扩张的陷...
    2020-03-21
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  • 酒店商标扩张的路径选择
    目前,国际著名酒店纷纷全线进军我国酒店市场,其商标扩张战略出现诸多新的特征,例如开始向二、三线城市大举扩张;豪华型商标与经济型商标共同发展.面对新的竞争形势,我...
    2020-03-21
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  • 酒店商标扩张的优势分析
    1)有利于酒店拓展市场网络商标扩张实现酒店扩张方式的根本转变,传统的扩张方式依靠投入大量的资金兴建酒店,不仅需要占用大量的资金,降低企业的资金周转和投资回报率,...
    2020-03-21
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  • 酒店商标形象的意义
    (1)良好的商标形象有利于提升酒店竞争力在商标竞争时代,商标成为酒店塑造核心竞争力的核心资源.随着酒店市场竞争国际化趋势和酒店业竞争日益激烈,世界知名酒店都通过...
    2020-03-21
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