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  • 商标传播的特点
    （一）信息的聚合性作为动态的商标传播,其信息的聚合性,是由静态商标的信息聚合性所决定的.菲利普?科特勒所描述的商标表层因素如名称、图案、色彩、包装等,其信息含量...
    2020-03-20
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  • 商标传播的概念与广告传播
    商标传播的概念是一个大传播的概念.传播并不仅仅只是指广告传播,更是指各种方法、各种途径的传播.大传播的概念所反映的内涵是:企业及其商标,通过一言一行、一举一动给...
    2020-03-20
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  • 商标传播的概念
    作为学术概念,"传播"是多义的.美国早期社会科学家库利（CharlesHortonCooley）最早把传播这个概念用于人际关系.他说,所谓传播是人际关系借以成立...
    2020-03-20
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  • 商标传播的战略发展框架
    1.消费者:谁是消费者?现在他们在购买什么?他们怎样购买和使用这一（些）商品?他们对某商品有怎样的消费心理和评价?这一群体的成员如何认知这一类别的商品和服务?什...
    2020-03-20
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  • 商标传播的意义
    通过商标的有效传播,可以使商标为广大消费者和社会公众所认知,使商标得以迅速发展.同时,商标的有效传播,还可以实现商标与目标市场的有效对接,为商标及产品进占市场、...
    2020-03-20
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  • 商标传播的基本要素
    商标传播有三个基本要素:需要保持商标关系的消费者和其它受众、商标传播的传输系统和商标传播讯息的内容.营销者如果不了解消费者、传输系统以及与商标匹配的内容的话,细...
    2020-03-20
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  • 商标传播的反馈和互动
    反馈和互动商标传播的效果,通过反馈和互动得到了深入了解.通过这个过程,传播中出现的问题得到了解决,采取的策略得到了改进.双向传播使公司能很快得到信息接收者的反应...
    2020-03-20
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  • 商标传播的原则
    总体而言,商标传播应遵循如下原则:(1)价值原则商标的核心价值是商标传播的主线,一切的传播手段都要传递、强化商标核心价值.如,海尔的"真诚到永远",诺基亚的"科...
    2020-03-20
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  • 商标传播的作用
    一、提升知名度知名度是所有商标讯息认知的基础,知名度的销售障碍,包括总知名度（TotalAwareness）不足,未提示知名度（UnaidedAwareness...
    2020-03-20
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  • 商标传播渠道策略
    渠道是企业与消费者之间的通道,在市场营销变化的阶段性过程中,营销界再继"广告为王"、"终端制胜"等观点后,有人提出"渠道为王"的观点,可见,渠道对市场的作用不言...
    2020-03-20
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