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  • 商标作为产品标记
    商标作为产品标记早期社会人们在产品上使用标记,有的是出于个人喜好的自发行为,如在政府未作要求的情况下在产品上标示制作年份或制作者姓名的行为;有的则是出于履行政府...
    2020-03-20
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  • 商标作为不当竞争的棋子
    商标作为企业经营与竞争的工具与手段,要在市场中发挥其作用,必然与其他市场行为产生一定的关系.商标权虽然在保护公平竞争上起到积极的作用,但商标权也并不是没有"副作...
    2020-03-20
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  • 商标体验营销的类型
    1.感官体验感官体验最主要的目的是,创造人们的五感体验,刺激购买动机.根据日本的一项研究,人类感官知觉中,87%是由视觉系统所接收的,其次为听觉7%、触觉3%、...
    2020-03-20
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  • 商标体验营销概述
    1.体验营销内涵根据伯德?施密特(Berndh.Schmitt)博士在《体验营销》一书中的定义,体验营销就是企业以商品为道具,以服务为舞台,围绕着顾客创造出值得...
    2020-03-20
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  • 商标体验的基本特征
    体验经济条件下的企业商标运行与非体验经济条件下的企业商标运行相比,有其自身的特点.首先,起点不同.一般意义上的商标价值实现起始于针对市场需求的产品设计与服务,而...
    2020-03-20
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  • 商标体验的分类
    商标体验可以分为不同的种类,它们单独存在或者彼此相结合:感官体验、感性体验,认知体验、行为相关体验和社会体验.感官体验基于消费者的感官,即视觉、听觉、触觉、味觉...
    2020-03-20
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  • 商标体现企业的市场价值
    商标法已经说过,商标是区别商品和服务来源的商业标识.它的作用,就是把某种商品的生产商和某项服务的提供商与众多同质化的商家区别开来,区别性越强,越便于消费者识别和...
    2020-03-20
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  • 商标体现企业生命力
    企业存在的状态有两种:生存、生命.大部分企业的大部分时间在为生存而奋斗,稍有风雨,就是生死的考验.有调查资料显示,我国中小企业的平均市场寿命是２．９年,只有极少...
    2020-03-20
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  • 商标传播的过程
    一般认为,消费者对商标的认知需要经过五个阶段才有可能完成从不知名到忠诚的飞跃:在不同的推广阶段,传播内容各有侧重.大致而言,"知晓阶段重在市场教育,了解阶段重在...
    2020-03-20
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  • 商标传播的类型
    广义地讲,根据传播介质划分,商标传播可分为如下几类:(1)产品传播包括产品功能、颜色、形状、技术含量、售后服务.(2)管理传播包括商标决策、商标定位、商标设计、...
    2020-03-20
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