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  • 商标再定位的实施步骤
    商标再定位,不能想当然地盲目进行,不能仅仅关注商标的发展,为了创新而创新,再定位推出时机更要合适,不能滞后也不能太超前,我们应该有一个平衡的观点,去评价顾客钟爱...
    2020-03-20
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  • 商标再定位的定义
    通常,商标定位完成之后,不能轻易改变和随意变动,定位应该保持未定型、连续性和持续性.也就是说,商标定位一般是静态的.然而,即使是受技术变革影响不那么大的行业,定...
    2020-03-20
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  • 商标再定位的基本要求
    1.深入调研,收集商标再定位的信息商标再定位要想取得成功,必须全面收集有关商标的信息,主要包括商标原定位的评估信息、存在的问题;市场现状及其发展变化趋势的信息;...
    2020-03-20
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  • 商标再定位的原因
    商标定位需要保持一定的持续性与稳定性,然而因为种种原因,企业不得不实施商标的再定位.商标再定位的驱动因素是市场、消费者、竞争者的变化以及商标的原有定位不合时宜....
    2020-03-20
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  • 商标再定位的动因
    商标必须通过不断的变革来获得永葆青春的源泉,这种变革又常体现在企业和商标的不断再定位,商标再定位有企业本身的原因,也有来自外部环境的原因.具体原因如下.●原有定...
    2020-03-20
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  • 商标再定位的内容
    根据商标再定位后消费者对原有的商标认识的变动程度,商标再定位包括以下几种情况:1.在给消费者提供的利益上重新定位这主要是指商标提供新的产品功能、属性、情感利益等...
    2020-03-20
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  • 商标再定位的关键成功要素
    1.协调处理好原定位的商标形象与新定位商标形象之间的差异如前所述,商标再定位后,新的定位离原定位越远,所需费用越高.也就是说,原定位与新定位之间商标形象的差异越...
    2020-03-20
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  • 商标再定位应考虑的因素
    在作出商标再定位的决策之前,企业必须从投资回报率的角度考虑多方面的因素,重点考虑以下因素:1.商标再定位所需的资金、人力、物力的投入商标再定位需要耗费大量的资金...
    2020-03-20
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  • 商标再定位
    消费者的要求是不断变化的,市场形势变幻莫测.一个商标由于最初定位的失误或者即使最初定位是正确的,但随着市场需求的变化,原来的定位也可能已无法再适应新的环境.此时...
    2020-03-20
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  • 商标内部管理的措施
    商标认知、商标承诺和商标员工行为是面向内部的商标管理的三个目标值.企业利用各种管理工具,试图影响这三个目标值.首先是商标导向的人力资源管理,企业需要给予员工信任...
    2020-03-20
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