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商标知产
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  • 商标核心价值的前提行业及商标定位
    一、提炼中小企业商标核心价值的前提——行业及商标定位任何企业都有一定的生存环境,企业的商标建设也有它的宏观环境和特定的微观条件,这些环境和条件不同,企业的商标战...
    2020-03-21
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  • 商标核心价值的作用
    1.商标核心价值是商标定位的基础商标定位是通过对目标消费者及商标自身情况的分析与了解,在消费者心中占据并确定一个独特的价值地位.商标定位着眼于使消费者对商标产生...
    2020-03-21
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  • 商标核心价值的体现
    持续一致的营销与传播是商标核心价值体现的关键.营销传播形式的多样化与创新应始终围绕商标的核心价值而展开,才能使消费者在不同场合、不同时间,通过旗下不同产品体味该...
    2020-03-21
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  • 商标核心价值的传递
    在英国及美国,现在仍有许多人把麦当娜与超级男孩看作商标.当然,有些新的明星也可以像他们一样成为这样的商标人物.虽然,我们不定可以成为这样的明星,并具有一定的商标...
    2020-03-21
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  • 商标核心价值是核心
    商标核心价值是一个商标的灵魂,是对商标价值的核心提炼,代表了商标为目标消费者所带来的核心承诺和独特利益.商标延伸不管方向如何、宽度如何,最关键的因素就是与商标核...
    2020-03-21
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  • 商标核心价值提炼的方法
    商标核心价值的提炼要着眼于两个层面:产品、消费者.产品能够支撑商标核心价值;而消费者能够与之共鸣,乐意接受.1.着眼于产品的功能、属性首先要基于产品或服务本身的...
    2020-03-21
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  • 商标核心价值提炼的原则
    商标核心价值应是商标发展过程中最稳定的因素.因此商标核心价值的提炼既要符合产品特征,又要适应市场需求.1.产品能支撑商标核心价值就其本质而言不是一个传播概念,而...
    2020-03-21
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  • 商标核心价值存在的主要问题(2)
    (一)没有用商标核心价值统帅企业的一切营销活动,对广告依赖过高,导致商标建设成本极高不少赫赫有名的名牌利润很低或陷人亏损的境地就说明了这一点.由于广告传播对商标...
    2020-03-21
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  • 商标核心价值存在的主要问题(1)
    (一)几乎不存在对商标价值的准确定位,商标核心价值不清晰、缺乏个性、商标气质趋于雷同200年10月,上海杰信营销咨询公司在6个城市采取座谈会调查的方式对中国彩电...
    2020-03-21
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  • 商标核心价值———商标精髓
    随着经济的发展和市场竞争的加剧,产品同质化程度越来越高,于是,消费者的消费观念自然便会由追求产品的纯粹功能,上升为商标所带来的物质利益与精神利益的统一,如果商标...
    2020-03-21
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