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  • 品牌商标属性六要素
    菲利普?科特勒在《营销管理——分析、计划和控制》中描述,一个完整的商标,应该具备六个要素:一是属性,即商标给人们留下的某种印象;二是利益,即使用该商标带来的满足...
    2020-03-20
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  • 品牌商标层级树
    可以利用商标层级树把一个主力商标下面各种商标和产品的关系理清.该树状模型类似于一个组织结构图,横向表示处于同一层次的各种商标,纵向表示不同层次商标的归属关系以下...
    2020-03-20
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  • 品牌商标对消费者的作用
    (一)识别产品来源,简化购买决策品牌商标首先就是一个标识,具有识别功能.品牌商标是产品的标识,代表着产品的品质、特色、承诺.品牌商标经过国家有关部门登记注册后,...
    2020-03-20
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  • 品牌商标对国家的作用
    品牌商标不仅是一个企业开拓市场、战胜竞争对手的有力武器,同时也是一个国家经济实力和形象的象征.日本前首相中曾根康弘曾经说过:"在国际交往中,索尼是我的左脸,松下...
    2020-03-20
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  • 品牌商标对企业的作用
    (一)区隔竞争对手,保障公司权益品牌商标在法律上属于品牌商标主.经过商标注册的品牌商标是一种知识产权,具有法律上的排他性,任何公司未经许可都不得仿冒本品牌商标的...
    2020-03-20
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  • 品牌商标定位的理论基础
    品牌商标定位,是建立品牌商标形象的提供价值的行为,是要建立一个与目标市场相关的品牌商标形象的过程和结果.品牌商标定位的提出和应用是有其理论基础的.（一）人们只看...
    2020-03-20
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  • 品牌商标定位的概念和内涵
    １９７２年杰克?特劳和艾?里斯先生提出了定位理论.定位理论指出消费者对过多的信息、品牌商标倾向于排斥,消费者在购买某类产品时,更多的优先选择该类商品的代表品牌商...
    2020-03-20
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  • 品牌商标定位的必要性
    品牌商标定位的前提是了解消费者心智模式.只有了解消费者心智模式,才能有效地实施品牌商标定位.（1）消费者只能接收有限的信息美国心理学家哈佛大学教授乔治?米勒（G...
    2020-03-20
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  • 品牌商标定位的工具
    现有的品牌商标定位工具主要有顾客效用层次模型、定位图、排比图等.各种定位工具各有千秋,要根据各自特点加以选用,才能更好地发挥其功用.一、顾客效用层次模型为了在较...
    2020-03-20
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  • 品牌商标定位的定义
    2001年,美国市场营销协会评选有史以来对美国营销影响最大的观念,结果不是罗素?瑞夫斯的USP理论,也不是大卫?奥格威的品牌商标形象理论和科特勒所架构的营销管理...
    2020-03-20
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