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  • 品牌商标持久发展能力调研
    商标持久发展能力调研主要考察商标知名度、商标美誉度、商标联想度和商标忠诚度四个方面.1.商标知名度反映潜在的消费者认出或想起某一商标的能力.如,提到汽车首先想起...
    2020-03-20
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  • 品牌商标扩张路径与误区
    1．品牌商标扩张路径品牌商标非资本扩张是指企业通过除有形资本（如货币资本、实物资本）以外的要素投入来发展企业的行为.非资本要素包括技术、品牌、市场资源、管理能力...
    2020-03-20
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  • 品牌商标扩张的概念
    关于商标扩张（Brandstretching）的概念,学术界有不同的定义标准.我们综合比较国内外各家之言,选择了较为广义的商标扩张的概念,并基于这一概念展开内容...
    2020-03-20
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  • 品牌商标扩张的技巧
    商标扩张可以给企业带来巨大效益,但也伴随着巨大的风险.商标扩张应在一定的科学思想指导下进行,以减少、避免商标扩张对企业的风险.商标扩张应运用一定的技巧以增加成功...
    2020-03-20
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  • 品牌商标扩张的原因与内涵
    １．品牌商标扩张的原因现代品牌策略大师史蒂芬?金的一段话,明确地说明了产品与品牌的本质区别.他说:"产品是工厂所生产的东西,而品牌是消费者所购买的东西.产品可以...
    2020-03-20
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  • 品牌商标扩张的原因
    企业进行商标扩张的原因是多方面的.（一）利用商标的"光环效应"消费者使用某个商标产品或接受某种服务并获得了满意的效果后,就会对此种商标形成好的评价,形成良好的消...
    2020-03-20
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  • 品牌商标打假
    假货已成为品牌商标发展中的"毒瘤",大量知名品牌商标受到假冒品牌商标的侵蚀.对假冒品牌商标的打击(Crackdownoncounterfeitgoods)已成为...
    2020-03-20
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  • 品牌商标成长的管理路径
    管理路径的基本走向是:资产规模→人力资本→管理→质量→品牌商标.有了资产规模,企业可以非常从容地吸引各类顶尖人才,为企业集聚大量的人力资本,各类技术人才和管理精...
    2020-03-20
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  • 品牌商标成长的技术路径
    技术路径的基本走向是:资产规模→技术进步→产品开发→质量→品牌商标.资产规模是企业技术进步的基础和保证.技术创新是品牌商标战略的活力源泉,技术创新需要研究和开发...
    2020-03-20
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  • 品牌商标成长的市场路径
    市场路径的基本走向是:资产规模→广告→市场营销→品牌商标.企业资产规模大,就可以有集中使用的广告费用,同样的媒体,可以实现广告集约投放,达到产品和品牌商标的整合...
    2020-03-20
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