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  • 商标联合
    商标联合是指两个或更多商标相互联合,相互借势,使商标本身的各种资源达到有效的整合,从而创造双赢的营销局面.狭义的商标联合是指两个或两个以上的企业商标,通过相互合...
    2020-03-21
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  • 商标老化的误区
    管理者对商标老化的理解存在一些误区,包括:1.商标老化是注定的根据商标生命周期理论,在经过一段时间的经营之后商标会进入到衰退期.著名广告专家史蒂芬?金声称,商标...
    2020-03-21
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  • 商标老化的表现
    （一）商标形象僵化一些商标守成有余,创新不足,一条好的电视广告片重复播放几年不变,一个精美的包装设计反复使用多年不换.这种因循守旧、简单重复的做法自然会让消费者...
    2020-03-21
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  • 商标老化的定义
    介绍了在商标生命周期中,有一种是残缺退出期的情况,即商标可以永葆青春.然而,事实上,这样的商标少之又少,大量的商标由于企业内部或外部的原因而最终进入衰退期比如,...
    2020-03-21
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  • 商标老化的原因
    商标为什么会老化?以下从消费者、竞争者、企业三个角度对这一问题进行分析.(一)从消费者角度看1.消费者对商标的"喜新厌旧"有些时候消费者不选择某个商标并不是因为...
    2020-03-21
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  • 商标老化的危害
    商标专家大卫?奥格威说过:"商标老化如同进入墓地地带,在这个境地的商标,有一定的知名度,但是在消费者购买时并不在考虑之列."商标老化已成为商标发展的夙敌,许多缺...
    2020-03-21
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  • 商标缺乏足够的市场影响力
    品牌商标的竞争力并不仅仅表现为开拓市场、占领市场的能力.如果说一个新商标能够凭借自身产品的实力不断拓展市场疆域,那么这种处于挑战者位置的品牌在其市场初期所具备的...
    2020-03-21
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  • 商标缺乏抗风险能力
    在激烈的市场竞争中,品牌会遇到各式各样的风险.在中国市场上,最大的风险来自于假冒产品的破坏和袭扰,一个基本的判断就是:有名牌就有冒牌.假冒伪劣产品经常使有市场影...
    2020-03-21
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  • 商标维护的重要性
    商标维护,是企业针对外部环境的变化给商标带来的影响所进行的维护商标形象、保持商标市场地位的一系列活动的统称.商标维护应是一个长期的过程,日积月累才能在人们心中树...
    2020-03-21
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  • 商标维护的意义
    (一)商标维护有利于巩固商标地位,有效地防止商标老化由于内部和外部原因,企业商标在市场竞争中的知名度、美誉度下降以及销量、市场占有率降低等的商标失落现象,称为商...
    2020-03-21
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